LÜMA — это рекламное агентство нового поколения. Мы не просто «делаем рекламу», а помогаем брендам уверенно расти, усиливать продажи и становиться заметными на рынке

Алгоритмы социальных сетей в 2025 году позволяют настраивать рекламу с хирургической точностью. Сегментация по интересам, поведению и гео, ретаргетинг на тех, кто взаимодействовал с контентом, и умные воронки дают возможность бизнесу получать клиентов без лишних расходов.

Главное отличие современного таргета - это не просто показы, а аналитика и стратегия. Когда аудитория прогревается через контент, полезные видео, экспертные посты и отзывы, вероятность заявки возрастает в несколько раз.

Реклама больше не работает в лоб. Сегодня выигрывает тот, кто строит коммуникацию поэтапно и говорит с клиентом на его языке.


Как снизить стоимость лида и увеличить конверсию

Ошибки, которые по-прежнему совершают многие компании:

• Запускают рекламу без анализа аудитории
• Не делят пользователей на холодных, тёплых и горячих
• Показывают одно и то же объявление всем

Чтобы реклама реально продавала, необходимо строить системную воронку.
На первом этапе человек видит экспертный контент или полезный гайд.
На втором получает кейсы, отзывы, реальные истории.
На третьем оффер с чёткой выгодой и ограничением по времени.
Такой подход позволяет снизить стоимость заявки в 2-3 раза и получить более качественные лиды.


Кейсы агентства LÜMA

Кейс 1. Telegram Ads: окупаемость 437% и заявки по 3000 рублей

Клиент: федеральная сеть компаний с филиалами в нескольких регионах России.
Задача: увеличить аудиторию Telegram-канала и превратить подписчиков в клиентов.

Что сделали:

• Провели аудит существующих кампаний и каналов
• Сегментировали аудиторию по регионам, интересам и устройствам
• Переписали тексты под реальную мотивацию клиентов
• Запустили A/B тесты разных креативов и комбинаций таргетинга
• Настроили ретаргетинг на вовлечённую аудиторию

Результаты:

• +3500 подписчиков в Telegram
• Средняя стоимость подписчика 3,4 евро
• Средняя стоимость клиента 3000 рублей
• Возврат инвестиций 437%

Вывод: реклама в Telegram может давать высокий ROI, если выстроена стратегия и понятна логика пользователя.


Кейс 2. VK Ads: 80% заполнения воронки за три недели до сезона

Клиент: бизнес в сфере услуг.
Задача: подготовить поток заявок перед сезоном повышенного спроса.

Что сделали:

• Вместо прямого оффера запустили мастер-класс на тему, связанную с услугой
• Настроили таргет на пользователей, которые начинают готовиться к сезону
• Добавили бонус в виде промокода на скидку при записи в течение пяти дней

Результаты:

• 320 регистраций на онлайн-мероприятие
• 47 продаж до его начала
• Стоимость лида 285 рублей при среднерыночной 500–700
• Конверсия из регистрации в продажу 14%

Вывод: вовлекающий контент на первом касании снижает стоимость заявки и повышает доверие. Люди охотнее оставляют контакты, когда получают пользу, а не прямую продажу.


Почему таргет иногда не работает

Несмотря на высокий потенциал, до 70% рекламных кампаний не приносят результата.

Главные причины:

• слишком широкий таргетинг без сегментации;
• слабые креативы без конкретной выгоды;
• попытка продавать с первого касания;
• отсутствие аналитики и тестирования гипотез.

Любая реклама требует данных и постоянной оптимизации. Без системного подхода таргет превращается в случайные показы без продаж.


Как построить систему, которая приносит заявки каждый день

1. Анализировать аудиторию и конкурентов
2. Разделять пользователей по стадиям принятия решения
3. Создавать контент под каждый этап воронки
4. Тестировать гипотезы и регулярно обновлять креативы
5. Использовать ретаргетинг и аналитические дашборды
6. Постоянно считать экономику: стоимость клика, конверсии, окупаемость

Такой подход делает рекламу предсказуемой.
Бизнес начинает понимать, сколько стоит заявка, сколько продаж приносит один клиент и какой бюджет нужен для масштабирования.


Реклама, которая продаёт

Таргет перестал быть вспомогательным инструментом. В 2025 году он стал ключевым каналом продаж для большинства компаний, работающих с онлайн-аудиторией.
Компании, которые умеют анализировать данные, строить воронки и создавать качественный контент, получают лидов дешевле и растут быстрее конкурентов.


Вывод

Таргетированная реклама - это не просто способ получить заявки. Это управляемая система, которая соединяет стратегию, аналитику и креатив.
В агентстве LÜMA мы разрабатываем индивидуальные стратегии продвижения, настраиваем таргет, строим воронки и помогаем бизнесу превращать клики в реальных клиентов.

Если вы хотите понять, как использовать таргет для роста своего бизнеса - оставьте заявку на консультацию. Мы покажем, как внедрить систему, которая будет приносить результат каждый день.

С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram* окончательно запрещена.
Вместе с замедлением YouTube это стало крупнейшим сдвигом в digital-индустрии России. Более 40 млрд рублей рекламных бюджетов ищут новые площадки, а бренды перестраивают маркетинг под отечественные платформы - VK, Telegram, Rutube и Яндекс.

Это не кризис, а новая эра цифрового маркетинга. Те, кто успеет адаптироваться, получат аудиторию и влияние, пока остальные только осваивают новые правила игры.


Новая структура рекламного рынка

Запрет Instagram* и спад активности YouTube - это сигнал к перестройке всего рынка.
Бренды и агентства переводят бюджеты в российские экосистемы: VK усиливает видеонаправление и рекламные инструменты, Telegram растёт за счёт нативных интеграций, а Яндекс укрепляет позиции в контексте и медийной рекламе.

По данным click.ru, около 400 млрд рублей рекламных инвестиций в ближайшие месяцы будут перераспределены в пользу российских платформ.


Основные причины изменений

1. Запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025 года.
2. Замедление YouTube и уход крупных блогеров на VK Видео.
3. Рост ставок на 30-40% на всех доступных платформах.
4. Ужесточение правил хранения и передачи данных за рубеж.

Всё это приводит к перераспределению внимания, денег и контента - теперь маркетинг концентрируется внутри российского digital-пространства.


Где теперь работает рекламаVK - главный бенефициар

VK становится центром digital-маркетинга: здесь объединены видео, реклама, клипы, сообщества и influence-маркетинг.

По данным VK Рекламы, число активных бизнес-страниц выросло на 47%, а рекламные доходы платформы почти на 40%.
VK Видео вышло на первое место по ежедневной аудитории 41 млн пользователей.

Всё это делает VK главной площадкой для брендов и агентств.
Благодаря внутренней экосистеме (VK Ads, VK Видео, Клипы, Сообщества) платформа позволяет запускать кросс-постинг, создавать собственные медиа и привлекать аудиторию без выхода за пределы страны.


Telegram - новый центр нативной рекламы

Telegram стал главным инструментом для личных брендов, микроблогеров и нишевых сообществ.
Telegram Ads обеспечивает прямой доступ к аудитории без посредников, а нативные интеграции в каналах показывают высокий отклик.

По данным TGStat, средний CPM рекламы в Telegram вырос на 35% с начала 2024 года, но вместе с этим выросла и эффективность - подписчики из каналов переходят в продажи быстрее, чем из других соцсетей.


Кейсы: как мы используем VK и Telegram

Кейс 1. Бренд одежды через VK Видео

Бренд среднего сегмента перенёс весь контент из Instagram* в VK. Вместо статичных постов - короткие видео в формате история вещи.

За счёт интеграции в VK Видео и кросс-промо с fashion-блогерами:

• охват вырос на 280%;
• стоимость заявки снизилась на 42%;
• вовлечённость подписчиков увеличилась в 2,3 раза.

Ключевой фактор - не просто реклама, а серия органичных роликов, где блогеры рассказывали про вещи бренда как о личных находках.

Кейс 2. Influence-маркетинг в Telegram

Клиент: онлайн-школа дизайна.
Задача: набрать 200 заявок на курс при ограниченном бюджете.
Что сделали: запустили кампанию через 12 Telegram-каналов в смежных тематиках (творчество, саморазвитие, фриланс).

Результат:

• 247 лидов за 10 дней;
• средняя стоимость заявки - 310 рублей;
• конверсия из подписки в покупку - 18%.

Ключевой фактор успеха - точный подбор каналов и формат «истории преподавателя», а не прямой оффер.

Кейс 3. Коллаборация бренда косметики с блогерами VK

Сеть салонов красоты запустила кампанию с 15 микроинфлюенсерами VK.
Каждый блогер снимал короткие видео «до/после», отмечая салон и рассказывая про процедуру.

Итоги за месяц:

• +4300 новых подписчиков в сообществе;
• +218 заявок через форму VK;
• рост узнаваемости бренда на 37% по Brand Lift-опросу.

Как меняется роль агентств

Digital-агентства переходят от настроек рекламы к комплексным стратегиям.
Клиенты требуют не просто кликов, а прозрачной аналитики, AI-инструментов и предсказуемой рентабельности.

Уже сегодня агентства внедряют:

• автоматизацию воронок через VK API и Telegram Bots;
• интеграцию CRM и сквозную аналитику на базе Яндекс Метрики;
• прогнозные модели на основе нейросетей для оптимизации бюджета.

Рынок стал более зрелым и технологичным.


Новая модель digital-рынка

• Яндекс развивает AI-рекламу и нативные форматы в экосистеме (Маркет, Лавка, Услуги).
• VK интегрирует рекламу с маркетплейсами Ozon и Wildberries.
• Сбер строит собственную экосистему Sber Ads и Perfluence.
• Avito превращается в performance-платформу с поведенческим таргетингом.

Digital-реклама в России становится полностью автономной, где каждый игрок строит собственную инфраструктуру данных, медийных решений и монетизации.


Как брендам действовать сейчас

1. Перераспределить бюджеты. Не ждать падения эффективности, а тестировать VK и Telegram и другие площадки уже сейчас.
2. Использовать инфлюенсеров. Микроблогеры дают выше CTR и конверсии при меньшей стоимости.
3. Создавать контент для российских алгоритмов. Видео, клипы, storytelling и UGC - лучшие форматы 2025 года.
4. Автоматизировать аналитику. Внедрять CDP, CRM и дашборды для оценки ROI.
5. Объединять контент и таргет. Кросс-канальная коммуникация становится обязательной.

Вывод

Запрет рекламы в Instagram* и падение YouTube не катастрофа, а переход в новую цифровую реальность.
Рекламные бюджеты уже перераспределяются, и выигрывают те, кто первым перестраивается.

Российский digital стал суверенным: здесь свои платформы, алгоритмы, блогеры и аудитории.
Именно здесь будут формироваться главные бренды, лидеры мнений и кейсы следующего десятилетия.

Бизнес, который научится использовать новые инструменты VK, Telegram и Яндекса, не потеряет бюджеты, он их приумножит.

*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.

Контент находится в разработке